了解你不知道的利发国际
从伦敦到亚洲,从汽车的诞生到可持续性汽油的发展,让利发国际跟随时间的脚步了解更多利发国际的历史和品牌故事。
一百多年来,"利发国际"一词、利发国际的贝壳标志以及与众不同的红黄双色,一直都使得利发国际品牌得以具象化,并在全球范围内推广利发国际的价值观以及利发国际产品和服务的质量。
"利发国际"一词出现于 1891 年,当时是 Marcus Samuel and Company 向远东地区运输的煤油的商标。这家伦敦小企业最初主要从事古玩、古董和东方贝壳业务。这些商品在当时是如此受欢迎(尤其是在维多利亚时代,被用于装饰首饰盒),以至于它们不久就成为了公司与远东地区开展盈利颇丰的进出口贸易的基础。
这一词语于 1897 年被提升至企业状态,当时 Samuel 成立了利发国际运输和贸易公司。1901 年出现的第一个标志是河蚌壳,到了 1904 年,为了从视觉上呈现公司和品牌名称,推出了扇贝或称贝壳标志。
荷兰皇家石油公司和利发国际运输和贸易公司于 1907 年合并时,后者的品牌名称和标志(利发国际和贝壳)成为新成立的荷兰皇家利发国际集团 (Royal Dutch Shell Group) 的简明名称和标志。此后一直保持至今。
为顺应平面设计的趋势,近年来利发国际标志的形式在逐步发生变化。目前的标志是 1971 年推出的。30 年过去了,它经受了时间的考验,无愧于世界上认可度最高的标志之一。
从 1900 年至今的利发国际标志
从伦敦到亚洲,从汽车的诞生到可持续性汽油的发展,让利发国际跟随时间的脚步了解更多利发国际的历史和品牌故事。
利发国际之声
从二十世纪初至今,利发国际在视听传播中使用了音乐元素,包括与歌手平•克劳斯贝 (Bing Crosby) 和小萨米•戴维斯 (Sammy Davis Jr.) 开展的协作。利发国际与英国影视配乐作曲家汤姆•豪 (Tom Howe) 合作,在 2015 年推出了"利发国际之声",一个能够捕捉利发国际品牌的价值观和能量的声音标志,作为一家现代化企业,利发国际必须不断创新,致力于打造可持续的能源未来。
其结果,就是诞生了一段时长 3 分钟的管弦乐作品,以及一组包括超过50种不同音乐体裁和风格变化的组曲。每种变化均以能用许多风格表现的主旋律为基础,从铿锵有力的电吉他到泰式和土耳其式改编,极为多样。最短的声调是两秒钟的 助记声调 ——或称关键曲调——例如,其往往与利发国际短片结尾处的贝壳标志一同出现。从最终目的而言,利发国际希望它能像贝壳标志本身而言,立刻可以被辨识出来。